都说品牌文化是一个品牌发展的基石，是品牌的无形资产。一个品牌的品牌文化一旦形成，它就建立起了自身系统的价值和规范标准，它能使全体员工在企业的使命、战略目标、战略举措、运营流程、合作沟通等基本方面达成共识，这就从根本上保证了企业人际关系的和谐性、稳定性和健康性，从而增强了企业的凝聚力。如果企业成员在价值和行为的取向与企业文化的系统标准产生悖逆现象，企业文化会进行纠正并将其引导到企业的价值观和规范标准上来。尤其在这个竞争如此激烈的社会，品牌文化可谓是一项无形的资产，这一大革命刻不容缓，对员工来说有则改之，无则加勉。

当然，品牌文化建设需要一个过程，正所谓21天养成一种习惯，在明确品牌文化精髓后，艾维人要自主、自约、自律去坚持。与此同时公司负责人和各部门经理必须以身作则，躬亲实践，创造舆论环境，相互督促。同时，根据实际情况制定相应的奖惩措施，使习俗在全体职工中形成自发的遵守、执行。

陈燕平总经理强调在这场大革命中要么不做，要做就做到最好；对此，艾维家纺必须遵循两条原则：一、做任何事情，不管事情的大小，我们都必须全力以赴，竭尽全力；而既定的制度，布置的任务，艾维家纺必须去执行，绝不找任何借口。只有这样，品牌文化才能实现更大的价值，品牌才能更好的发展。(艾维家纺旗舰店)

一、了解公司年度市场开发计划

了解公司年度市场开发计划，主要应了解以下方面的内容：增加店铺的数量；扩大单店面积的多少；提升单店增长率的计划；折扣促销、赠送礼品、VIP客户管理计划；地域倾向计划；价格调整计划；广告及媒体宣传计划；上一年度本季资料等。

二、了解设计师对新一季产品的整体设计规划

家纺品牌产品设计师在进行新一季产品设计时，陈列师要做的并不是等待，而应该随时了解设计师的思路及进展，与此同时，启动新一季终端陈列策划案。

三、了解新一季的面料订货及生产安排表

品牌每一季的面料订货种类通常比较繁多，有时数量会超过百种，此外面料的成分、订货量的多少、到货日期、针对面料的设计方向等都是陈列师必须掌握的信息。仅凭头脑是不可能全部记住这些信息的，也无法完全用色彩、图案等来分辨，陈列师应该按照公司统一的编号与其他部门沟通，提高工作效率，同时避免不必要的麻烦。有了这些信息，该产品系列的上市时间，卖场由哪些面料，店铺的大概布局和构思就应运而生。

四、了解新品上市计划，进行色系整合

在进行陈列策划的过程中，有一个很重要的程序，即面对上百种面料进行色系整合。设计师在进行产品设计的时候不是已经有色彩搭配方案了吗？没错，设计师在设计的时候一定会有一套色彩搭配方案，但仅有一套而已。作为陈列师，只有一种搭配方案远远不够，因为设计师的搭配方案不一定能够应对所有店铺的实际情况，不一定能被市场认可，这时第一反应就是通过更改陈列促进销售，这便是陈列师所准备的第二方案、第三方案大显身手的时候。

五、了解当季库存成衣数量及清减计划表

产品库存分为两种，一种是销售较好的畅销库存，一种是销售不好的滞销库存。畅销库存自然不必担心，关键在于滞销库存。如何将这些卖得不好的款式与新一季的货品重新组合，带动滞销库存的销售，这是陈列设计师必须考虑的。陈列师有责任通过自己的二次陈列搭配、组合设计为公司清减库存。

六、收集品牌信息

这里所说的品牌信息包括店铺陈列布局平面图、立面图、实景照片、道具分类统计明细（模特、展架、货杠、供货商及负责部门等）。随着品牌的发展，店铺数量不断增加，各个店铺的布局会有所变化，道具、模特等陈列用具也都在不断地调整，陈列师的资料也要随之不断更新，因为这些道具是陈列师在卖场终端演绎设计师梦想的重要工具。

七、了解时尚流行资讯

现在的家用纺织品的色彩未必要经过设计师之手，未必要由某个具有家用纺织品传统文化的国家发起；而是集结一两个精明的市场营销部门，就可以把一个品牌炒作成为流行品牌，人为制造流行风格。

所以，对家纺产品的陈列，作为一个有经验的陈列师不会立刻动手，也不会仅仅通过一些陈列造型的噱头来吸引顾客眼球，而是首先将该店铺近期的销售数据、库存数据、定单数据调出来进行深入分析，了解新品上市的销售速度和其对应的库存量，并通过该地区的季节变化规律判断其产品的生命周期，从而确定主推产品系列和促销系列。同时与店长沟通了解新品上市后，顾客对各产品的反馈，分析清楚畅销及滞销的原因。再重新找到生命周期内滞销产品的"卖点"，进行产品突出的"陈列表述"。当然，还要对附近的竞争对手进行调研，了解竞争对手的新品情况，其主要的产品特点和陈列规划。最后要对该店铺的主客流方向、客流量、顾客进店动线等要素进行真实的分析判断。

家纺布艺专卖店业务的成长，通常都是以营业额来衡量。要想扩大营业额，就必须加强有关的一切活动，例如销售、采购、门市、部属、资金等。而这此强化的工作必须建立在一个完善的总体经营理念上。其实，特色并不限于产品，其它如良好的服务、华丽的店面、诚恳的员工等，只要发挥其中一两项特点，就足以吸引顾客上门了。家纺布艺专卖店只有努力创新的店铺才会有前途，墨守成规或一味模仿他人，到最后一定会失败。

任何一个家纺布艺专卖店，只有表现出自己的特色才能创造出附加价值，也不能不断增加顾客。做生意总会遭到困难和挫折，这就要靠自己去突破，不可为产品的滞销找借口，也不可借机轻易削价出售。你一定要拿出魄力和决断力，在创新方面去寻求机会。家纺布艺专卖店的特色，当然要配合顾客的需要。因此，应该先从可能事项着手，一步步去发挥特色。例如，把重点放在自己比较熟悉、较有竞争性的产品上，或由较内行的经理亲自介绍上门的顾客，都是比较好的办法。

现在，开一家家纺布艺专卖店也是商机无限，如何经营好家纺布艺专卖呢?这是很多创业新手最关注的问题，以上就是对家纺布艺专卖店投资项目的介绍，看了这些内容的详细分析，对于开一家家纺布艺专卖该如何做出新意，如何进行吸引客户?相信很多创业者已经了解清楚了。掌握了这几点，相信你的店一定能开好。

“家居生活，用爱维系”是对艾维家纺的品牌文化进行了诠释。“艾维（I.WILL）”，其中艾是“爱”的谐音，“维”既是用来表达维系，同时又是“唯”的谐音，也能更好的表达了对爱情的忠贞不一。爱是艾维家纺的唯一主题，也是家纺品牌生存和发展的基础，只有爱才能使品牌文化和公司的企业文化如此汇融一体，也只有爱的元素，才能使家纺产品闪出耀眼的光芒，使家居生活更有光彩。

艾维店铺展示

艾维店铺展示

艾维产品展示

艾维产品展示

艾维家纺是宁波博洋集团的下属子公司之一，已走过7年的品牌发展历程。公司在成立之初就看中了国内城镇一体化的快速发展，在国内家纺行业中率先提出进军乡镇市场的销售策略，通过三、四线市场辐射广大农村和一线城市，属最早重视和专业布局乡镇市场的家纺品牌。公司近几年发展迅速，业绩以每年200%的速度在增长，在区域市场拥有良好的口碑和丰富的市场操作经验。博洋集团的强大后盾和雄厚的资金实力；性价比最优的产品，价格低，品质高的产品；优秀并充满激情的团队，营销总监、设计总监在家纺行业中近十年经验成为艾维家纺市场拓展的优势。

加盟艾维无须缴纳加盟金；快捷的物流支持；细致的市场分析指导，确保品牌的成功导入；统一的形象设计支持，使加盟商能得到全程细心的指导；专业的督导培训以及营业员、加盟店主的管理培训支持和上门有效指导；灵活的库存换货机制，让您的投资接近零风险；专业的销售人员，为加盟商全程策划新店开业活动；特许经营模式，保证加盟商在本地区的品牌使用权不受侵犯；艾维提供全国的品牌宣传，定期投入广告费用；艾维给加盟商制定了高额的返利政策。艾维家纺愿与全国各地加盟商携手共赢！艾维为加盟商提供强大的政策支持，用爱维系家居生活，也用爱维系加盟合作关系。

首先，床品面料大多以棉为主，因为是与身体直接接触，一定要挑选纯棉，真丝等质地柔软的面料，这些床上用品手感好，保温性能强，也便于清洗，最好选择采用环保染料印染的纯棉高密度的面料，因为天然棉纤维具有与人体皮肤很好的亲和性，吸湿透气好，安全，舒适，无刺激.其它材料如麻、毛料、蕾丝一般都作为搭配。面料的肤触感越好，感觉越柔细，越适合人入眠。

其次，图案“要”与装修风格搭配。作为装修性纺织品，它是否能够营造出舒适，温馨的家庭氛围，是人们挑选寝具的原则，床上用品如果与周围环境的色彩搭配、质地性能、图案纹样巧妙组合，可形成功之路千变万化的装饰效果，在选择时要综合考虑。不同的色彩给人不同的心理感受，看上去舒服和谐的色彩能一夜安枕无忧，反之不舒服的颜色，会令你心情不悦甚至烦燥。选择寝具色彩，在照顾自己的喜好的同时，也要照顾到周围的环境，看这些床上织物是否与周围环境相协调。原色之间的搭配，由于色彩的纯度高、个性强，易于表现华丽的效果。

同时.布料“要”讲究针数。布料的织针愈密，表示该布料越耐洗耐用。一般床上用品标准针数200针，但质量差的可能只有100针，其实，用肉眼都能看出面料的疏密度，如果用手比较一下相同面积面料的质量，200针的布比100针的重一倍。

一般布料都会经过烧毛丝光后处理工序，这样不容易起毛粒，亦不容易褪色，如果没经过这次道工序，用手来回触摸布料时，会感到比较粗糙，洗过几次便可能会起毛粒。此外，全棉床上用品比较柔软，透气度亦较高，但价钱较贵，故现市面上有一些半棉、半人造纤维产品，这类布料洗水后都不会太皱，但全棉的洗完后多数要熨烫。选购夹棉或冷气被时，要留意跳线珠路的精密度，一般有车线的地方最能看出技术含量。

最主要的是枕头“要”注意高低软硬。

因为枕头是决定人们睡眠状况的最主要因素。如何选择呢？

首先应要求其具备足够的尺寸，一般来讲，成年人枕头的长度应在50至70厘米之间，宽度也不应小于30厘米，高度在15–20厘米左右。枕头高度与柔软性是关键，据分析，人在仰卧时，颈椎弯曲以3厘米左右最为适宜，太高或太低，太软或太硬的枕头，既影响睡眠质量，也影响身体健康，更是造成和加重脊椎病的隐患。

枕头里的填充物以棉、鸭毛或荞麦皮较为理想。目前市场上的枕心种类很多，荞麦皮枕采用天然材料，价位低，但洗涤困难，硬度较高，易滋生细菌。羽绒枕柔软耐用，但洗涤困难且部分人对羽绒过敏。乳胶透气舒适，弹性好，承托力强，不滋生细菌，但容易老化。洗涤也不方便，一般人造纤维价廉，但弹力不足，不可洗涤。而经特殊工艺处理的优质纤维枕，不仅具有了出色的支撑度和加复性，且可机洗和烘干。

紫罗兰家纺品牌，崇尚精致生活。用好家纺，选择更重要。精致生活，重在选择！

暂且不论官司背后双方的是与非，但不得不面对的一个事实便是家纺行业的诚信度正在缺失。不过可喜的是“思侬”等后起之秀，却一直在为了家纺业的诚信之道而孜孜不倦地耕耘着。

行业：利润下滑，诚信遇考验

行业巨头们在利益面前都能乱了阵脚，就更不用说行业的小喽啰了。小商家不会玩高端的“盗链”，但是从产品层面对消费者的不诚信却是“游刃有余”。以羽绒被为例，无论在市场上或者淘宝上，那些号称含绒量百分之八九十的被子经检测都会发现，实际含绒量与标注含绒量相差甚远。同样的情况在蚕丝被等很多家纺系列也有，以次充好、缺斤少两现象更是屡见不鲜。

这些现象的深层次原因很大都在于利益。原料成本的上升、渠道扩张费用的提高、人力成本的上涨，这些都导致了家纺行业利润的不断下滑。为了维持下去，很多商家自然只能铤而走险。

思侬：立足电商，做诚信家纺

既要满足客户高品质需求，又要让商家维持利润空间，这似乎是一个悖论。但电子商务的蒸蒸日上却似乎逐渐开始解决这个问题。博洋家纺光棍节在淘宝日销2156万让所有家纺商家一下子看到了曙光，这也不难理解为何产生富安娜与罗莱的侵权之争。通过电子商务，既能跟上潮流，与数亿网民直接接轨，扩大用户群，更重要的是极大地降低了渠道成本，一切可以忽略不计的进店费、上架费都扩充了商家的利润空间。

电商的出现给了家纺行业给自己证明的机会，让消费者知道“物美价廉”的商品还是有的。思侬羽绒被就是在这样的情况下脱颖而出，立足电商，放眼全国，至诚至信，惠及于民。

通过与趣家网、当当网等电商渠道的合作，让思侬羽绒被的产品免去了很多常规渠道费用，自然比一般厂商降低了不少成本。为了让消费者放心，思侬产品在高要求的基础上严格保质保量，思侬的所有羽绒系列产品均委托国内知名羽绒被厂商“鸿润”生产，同时安徽省商检中心纤维检验局会对产品质量严格把关，让消费者放心。

除了良好的品质优势，思侬羽绒被更是凝聚了高贵、时尚的小资情调，同时以人为本，开发出极具浪漫色彩的“厚此薄彼”的情侣被、至亲至情的孝亲被、精美的羽绒披肩礼品等一系列人性化商品，以温馨、简约的设计风格，为追求健康时尚生活的新生代家庭打造理想中的居家生活方式。

在发达国家中，家纺消费与服装、产业已经形成了“三分天下”。在中国，虽然家纺业依然有很多道路要走，但思侬坚信，随着经济的发展、社会文明的提高，国内家纺产品也会越来越得到大家的接受和重视。作为一个有社会责任心的羽绒被家纺企业，思侬也呼吁更多的同行企业在家纺业迎来井喷式发展之前，一起营造一个良好的行业氛围，增强消费者信心，为开创一个诚信的家纺时代而有所为有所不为。